Mastère Professionnel

Manager des Stratégies Communication Marketing

  • Titre Certifié – RNCP – Niveau I – 5 ans Post-Bac
  • Titre inscrit au Répertoire National des Certifications Professionnelles – code RNCP 15270
  • Arrêté du 10/08/2012 publié au JO du 22/08/2012. Renouvelé par Arrêté du 07/07/2017, publié au JO du 19/07/2017.
  • Formation en alternance sur 2 ans (en contrat de professionnalisation ou en stage alterné)

Le manager des stratégies de la communication et du marketing et se situe de plus en plus dans le comité de direction des grandes entreprises et travaille en application de la stratégie et du business plan de l’entreprise.

Cette fonction de manager englobe l’ensemble des activités qui pourront être conduites chez l’annonceur ou en agences, qu’elles soient généralistes ou spécialisées. C’est un manager qui élabore la stratégie marketing et gère la relation avec le client.

Le manager des stratégies de la communication et du marketing analyse l’environnement micro et macro, identifie les phénomènes susceptibles d’affecter la valeur et la rentabilité de l’offre, définit les objectifs de parts de marché et présente la stratégie marketing. Il met en place des outils et des méthodes de collecte et d’analyse des informations, prépare des arbitrages, rassemble des informations ciblées et individualisées sur la clientèle puis analyse le comportement d’achat et assure une fonction support à la force de vente en impliquant l’ensemble des services dans la satisfaction des clients. Il segmente et choisit les cibles, réalise un audit de marque.

Le manager des stratégies de la communication et du marketing définit également la stratégie de communication.

La formation

Cette formation s’adresse à des candidats titulaires d’un BAC+3 dans les domaines du commerce, du marketing ou de la communication ; Cette formation est dispensée dans le cadre de l’alternance en contrat de professionnalisation ou en stage alterné.

Le programme

Stratégie marketing et communication intégrée

  • Marketing néo classique et systémique
  • Définition de la stratégie de CMI et les actions de communication intégrée
  • Brand content
  • Elaboration et animation du marketing mix
  • Stratégie web et community management
  • Marketing alternatif, multi canal & cross media

CMI & Design de marque

  • Analyse des composantes de la marque
  • Design de marque : graphique, événementiel, web & digital…

Pilotage de projets CMI

  • Création et gestion du système d’information marketing
  • Management de projet et arbitrage
  • Droit du consommateur, du marketing et de la communication

CMI & stratégie de relation client

  • Etude des comportements de consommation «insight»
  • Analyse des points de contact
  • Intégration du client dans la construction et l’évolution de l’offre

Management stratégique d’entreprise

  • Intelligence économique et veille prospective
  • Business strategy et Corporate Strategy

Outils d’aide à la décision

  • Calculs commerciaux et économiques
  • Statistiques d’entreprise
  • Étude marketing et datamining

Entreprenariat

  • Responsabilité sociétale de l’entreprise
  • Création et reprise d’entreprise
  • Business plan

Management

  • Management d’un service marketing-communication
  • Management des points de contact
  • Management de projet
  • Management des intermédiaires

Projet Professionnel

  • Méthodologie de projet professionnel
  • Rédaction d’un mémoire d’expertise
  • Soutenance devant un jury de professionnels

Anglais appliqué

Débouchés

Tous les secteurs d’activité sont concernés par ces fonctions. Une forte demande s’observe dans l’industrie ainsi que dans les grandes entreprises ou les grands groupes principalement dans les secteurs de la grande distribution (forte représentation dans ce secteur), de la vente par correspondance, des nouvelles technologies, les instituts de sondages et autres cabinets d’études et de conseils marketing.

Les emplois occupés peuvent être :

  • Responsable marketing
  • Responsable communication
  • Responsable CMI
  • Responsable de marque
  • Responsable marketing & communication
  • Brand manager
  • Directeur marketing
  • Directeur communication
  • Directeur CMI
  • Directeur webmarketing

Validation de la formation

Titre certifié de niveau I (Bac+5) inscrit au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP).